O cor-de-rosa tem-se afirmado como uma das ferramentas mais poderosas no mundo do marketing, onde é hoje muito mais do que uma simples cor capaz de captar a atenção do consumidor.
O fenómeno, conhecido no meio como “Pink Marketing“, tem levado várias marcas a incorporar o cor-de-rosa nos seus produtos e campanhas para melhorar a sua visibilidade e vendas, especialmente nos setores da beleza, a tecnologia e a moda. Atrai a atenção (e não só).
Sim, as pessoas reparam mais no cor-de-rosa nas prateleiras. Os produtos com embalagens cor-de-rosa têm 23% mais probabilidades de serem notados do que aqueles que não têm a cor, segundo estudos citados pelo PuroMarketing. Deve-se às emoções que o cor-de-rosa evoca: calma, ternura e proximidade.
Além disso, o site destaca que as marcas que incorporam o cor-de-rosa na sua identidade visual registam um aumento médio de 15-20% no engagement, especialmente entre o público feminino.
O cor-de-rosa também está na berra porque gera uma perceção positiva nos consumidores: 67% das pessoas associam esta cor a produtos de luxo, 71% associam-na o à inovação e 59% consideram os produtos cor-de-rosa mais sustentáveis. 85% dos consumidores afirmam que a cor é um fator determinante na sua escolha de produtos.
Marcas icónicas a ficar mais cor-de-rosa
Grandes marcas adotaram o rosa como parte da sua identidade visual, estabelecendo-se como líderes nos seus respetivos sectores.
A Victoria’s Secret, por exemplo, fez do cor-de-rosa uma das cores da sua imagem,associada à feminilidade, sensualidade, empoderamento e confiança. Da mesma forma que a boneca Barbie da Mattel utiliza o cor-de-rosa como cor de assinatura desde a sua criação em 1959, neste caso mais associada à fantasia, poder e feminilidade.
Outras marcas, como a Nike, com os seus Air Jordans de edição limitada em tons de cor-de-rosa, e a Razer, especializada em tecnologia para gamers, também alargaram o seu apelo a públicos mais jovens e mais diversificados através da utilização da cor. Na mesma perspetiva, a Apple tirou partido do “rose gold” para a sua linha de iPhones.
A Coca-Cola, por exemplo, optou por usar a cor para apelar a um lado mais social: lançou edições limitadas da sua bebida enlatada cor-de-rosa em apoio às campanhas de sensibilização para o cancro da mama.
É uma cor cada vez mais presente, mas no final de contas, é tudo uma ilusão: o cor-de-rosa nem sequer existe.
