“Xeque-mate aos zombies”. Afinal, polémica da Prozis foi um “plano” de marketing

O fundador e accionista maioritário da Prozis, Miguel Milhão, refere que merece “um prémio de Marketing” pela forma como diz ter aproveitado a polémica em torno da sua opinião contra o aborto para fazer publicidade à empresa de suplementos desportivos.

No âmbito da sua primeira entrevista à comunicação social, depois da polémica que despoletou após se ter assumido contra o aborto, Miguel Milhão explica-se numa espécie de carta aberta aos portugueses que é publicada pelo Jornal de Negócios.

O empresário que fundou a Prozis quando tinha apenas 23 anos conta que aproveitou a onda de críticas que recebeu após se ter assumido “a favor da vida”, como nota, para dar destaque à marca.

“A Prozis teve publicidade como nunca na sua historia. E de graça“, aponta Milhão, frisando que “com toda a humildade”, acha que “merecia um prémio de marketing”. “Eu calculo que o valor de publicidade conseguida esteja acima dos 10 milhões de euros“, destaca.

Um plano contra “os zombies”

Milhão começa por realçar que “a ‘mob’”, ou multidão, em Português, “atacava tudo” para “destruir tudo” devido à sua opinião. Esse mar de críticas colocou-o a fazer aquilo em que é “melhor: pensar”, realça.

“Como poderia transformar uma situação terrível numa situação benéfica para mim, para a Prozis e para todos os portugueses?”, foi o que se perguntou a si próprio na altura, como escreve na mensagem divulgada pelo Negócios.

O fundador da Prozis nota que concluiu que as multidões “são como os zombies” que “foram contaminados por um vírus que lhes retira a capacidade de pensar” e que têm como “único objetivo infectar outros humanos”. E diz que foi “exactamente” isso que aconteceu nesta polémica, com “um grupo de seres humanos infectado com a ideia de que apenas a sua opinião é válida” a tentar, “a todo o custo, infectar humanos que têm ideias diferentes”.

Foi assim que, segundo conta MiIlhão, definiu “dois objectivos”. Por um lado, “fornecer o antídoto a estes zombies” que é “a liberdade de opinião”, e por outro, “aproveitar e fazer publicidade à Prozis“. “Ao fim e ao cabo, os zombies não são muito inteligentes e são fáceis de manipular, porque todos agem da mesma forma”, aponta.

Desta forma, sublinha que começou por “enviar declarações para os meios de comunicação onde transmitia a ideia da liberdade de expressão (antídoto) e também fazia o máximo de barulho possível, através de declarações incendiárias como: ‘Sou incancelável’, ‘não preciso de Portugal’”.

Surgiu-lhe também “a ideia de fazer um’ podcast’ onde executaria o mesmo plano, mas numa dimensão muito maior”. “Comunicando com bastante velocidade e agressividade, sotaque forte e sem grande elaboração fraseológica, certamente que todos acreditariam que eu sou meio burro“, destaca Milhão.

“E assim comecei a dizer declarações cada vez mais incendiárias, para atrair o máximo de zombies, como, por exemplo, ‘tenho recursos ilimitados’. Quem é que acreditaria numa declaração tão absurda como esta? Ninguém. Nem nenhum país tem recursos ilimitados. Mas isto atraiu os zombies”, salienta ainda.

“‘A Prozis não precisa de Portugal’ – Quem é que poderia acreditar que uma empresa que tem 10 fábricas, mais de 1000 colaboradores, milhares de parceiros, e centenas de milhares de clientes em Portugal, não precisaria deste país? Ninguém. Mas isto atraiu os zombies”, continua Milhão na mesma mensagem.

“Quem poderia acreditar que alguém que fica 10 anos sem falar com a comunicação social chega para chamar ‘filhos da puta’ aos seus clientes? Ninguém. Mas isto atraiu os zombies”, constata.

“País ficou a falar na liberdade de expressão”

Milhão ainda diz que colocou deliberadamente “uma câmara de filmar a apontar directamente para os olhos” porque “sabia que havia um tipo de zombies cujo ataque é criticar os defeitos físicos de outro humano com ideias diferentes”.

No fim de contas, Milhão garante que conseguiu o que queria, pois “todo o país ficou a falar na liberdade de expressão e a reflectir sobre este antídoto”. Além disso, garantiu publicidade “de graça” para a Prozis.

“Consegui fazer com que os zombies trabalhassem para mim, simplesmente porque eles não pensam”, conclui.

O fundador da Prozis assegura que “ninguém” conhecia o seu “plano”. “Tive amigos e familiares que foram a minha casa em pânico dizendo que eu não podia dizer aquelas coisas… Porque eu não sou assim. A minha mulher dizia o mesmo”, aponta, salientando que os responsáveis da Prozis falaram com ele “desesperados”, a tentar convencê-lo “de que não devia dizer essas declarações incendiárias”.

Apesar de tudo, Milhão mostra-se grato porque diz que “nenhum deles” lhe “virou as costas” e todos o “apoiaram e confiaram no que estava a fazer”. Agradece também as mensagens de apoio de anónimos que diz ter recebido, “apesar de muitos deles não concordarem” com a sua opinião quanto ao aborto.

Em jeito de conclusão, o fundador da Prozis considera que “todos ficamos a ganhar – menos os zombies, é claro”. “A esses, apenas digo: Xeque-mate!”, termina.