Os guardiões da denominação “Champanhe” não vão deixar que quem quer que seja use o nome da bebida borbulhante em vão — nem mesmo um gigante americano das cervejas.
A cervejeira norte-americana Miller High Life usa o slogan “Champanhe of Beers” há mais de 120 anos. Esta semana, o Comité Champanhe mostrou que não estava disposto a continuar a engolir tal apropriação da sua marca.
A pedido da entidade comercial que defende os interesses das casas e produtores de vinho espumante do nordeste francês, as autoridades alfandegárias belgas destruíram mais de 2.000 latas de Miller High Life importadas dos Estados Unidos.
O Comité Champanhe pediu a destruição do lote de 2.352 latas, sob o argumento de que o lema centenário usado pela cervejeira americana infringe a designação de origem protegida “Champanhe”.
A remessa foi interceptada no porto belga de Antuérpia no início de fevereiro, revelou esta sexta-feira um porta-voz da Administração Aduaneira belga citado pela NPR, e tinha como destino a Alemanha.
A Molson Coors Beverage Co., proprietária da marca Miller High Life, não exporta atualmente esta cerveja para a União Europeia.
As autoridades belgas recusaram-se a revelar quem tinha encomendado as cervejas. O comprador alemão “foi informado e não contestou a decisão“, disse a empresa em comunicado.
A Miller Brewing Company foi fundada nos anos 1850 por Frederick Miller, um imigrante alemão nos EUA, e lançou a Miller High Life, a sua marca mais antiga, em 1903. De acordo com o site da marca, com sede em Milwaukee, a empresa começou a usar o slogan “Champanhe of Bottle Beers” três anos mais tarde. Em 1969, o slogan foi encurtado para “The Champanhe of Beers“.
Miller High Life
“Com a sua elegante garrafa de vidro transparente e sabor crocante, a Miller High Life tem orgulhosamente ostentado o apelido ‘The Champanhe of Beers‘ durante quase 120 anos”, diz a Molson Coors Beverage Co. em comunicado citado pela Associated Press.
Slogan viola regras da União Europeia
Independentemente de quão popular seja o slogan nos Estados Unidos, é incompatível com as regras da União Europeia, que deixam claro que os produtos que infringem uma denominação de origem protegida podem ser tratadas como falsificados.
O sistema de denominações geográficas protegidas da UE foi criado para garantir a verdadeira origem e qualidade dos alimentos artesanais, vinhos e bebidas espirituosas e protegê-los de imitações.
Segundo um estudo da Comissão Europeia divulgado em 2020, este mercado vale quase 75 mil milhões de euros anualmente, dos quais metade em vinhos.
Charles Goemaere, diretor-geral do Comité Champanhe, afirma que a destruição das latas de cerveja “confirma a importância que a UE atribui às denominações de origem e premeia a determinação dos produtores de champanhe em proteger sua designação”.
A Molson Coors Beverage Co., por seu turno, diz respeitar o que chama de “restrições locais” em torno da palavra Champanhe.
“Estamos orgulhosos da Miller High Life, do seu slogan e da sua origem em Milwaukee, Wisconsin”, diz a empresa. “Convidamos os nossos amigos na Europa a vir aos Estados Unidos em qualquer altura — para brindarmos juntos com High Life.”
As autoridades alfandegárias belgas adiantaram que a destruição das latas foi paga pelo Comité Champanhe. De acordo com uma declaração conjunta, foi realizada “com o máximo respeito pelas preocupações ambientais, garantindo que todo o lote, tanto o conteúdo quanto o recipiente, fosse reciclado de forma ambientalmente responsável”.
