E a “culpa” é da China (e ainda da pandemia…). Versace, Burberry ou Marc Jacobs estão com descontos até metade do preço.
Quando a economia chinesa abala, todo o mundo pode abalar. A nível económico, claro.
As fortes restrições do Governo de Pequim relacionadas com a COVID-19 não foram recuperadas – o suficiente – ao longo do último ano e meio.
O crescimento económico não é como era, o sector imobiliário está a vacilar, a procura baixou, consumidores pouco confiantes, muitos chineses até nem conseguem emprego (sobretudo jovens) ou suprir necessidades básicas.
Os problemas económicos na China chegam ao mais pobre chinês e às mais ricas empresas. Noutra escala.
O jornal Financial Times avisa que este panorama negro já atinge grandes marcas de luxo, como Burberry e Hugo Boss.
Isto porque a classe baixa da população chinesa não é a única a passar por dificuldades. Também os da classe média-alta, muitos por causa da crise imobiliária, estão a comprar menos produtos caros.
Os ingleses da Burberry, que vendem roupas, acessórios ou perfumes de luxo, viram as vendas caírem 21% ao longo do segundo trimestre deste ano. Dividendos suspensos, director demitido.
Já na Alemanha, a Hugo Boss – dentro do mesmo ramo – baixou as previsões de vendas anuais e admite desempenho mais complicado ao longo dos últimos meses: queda de 42% nos lucros entre Abril e Junho.
Um nome logo associado a relógios, Swatch, também quebrou: as vendas caíram 14,3% ao longo do primeiro semestre deste ano. E não escondeu que a pressão no mercado chinês foi essencial neste número.
Como destaca o The Next Big Idea, neste cenário, as marcas têm que baixar os preços. Caso contrário, não há negócio.
E os descontos apareceram mesmo: a Versace e a Burberry estão a anunciar descontos de até 50% nos seus produtos na China – já depois dos descontos de 30% ou 40% no ano passado.
Há poucas semanas, a Marc Jacobs tinha malas, roupas e sapatos a metade do preço habitual.
Já a Bottega Veneta estava a conceder um empréstimo sem juros de 2 anos para comprar malas.
Louis Vuitton, Hermès e Chanel não seguem esta tendência de saldos.
