O jovem que se tornou a estrela mais seguida no TikTok sem dizer uma palavra

Menos é mais. Esta é a receita que levou ao sucesso Khabane Lame, mais conhecido como Khaby Lame. Com apenas 21 anos, o senegalês virou a maior estrela do TikTok, com 150 milhões de seguidores.

Lame ganhou fama com os seus vídeos, nos quais, sem dizer uma única palavra, zomba dos truques complicados e às vezes loucos que outros influenciadores inventam para resolver problemas quotidianos.

No entanto, a sua fama aconteceu quase acidentalmente.

Lame, que mora na Itália desde que os seus pais imigraram para o país europeu há duas décadas, começou a gravar vídeos para o TikTok em março de 2020.

Desempregado e sem dinheiro, o jovem teve que voltar para a casa dos pais, mas em vez de procurar um novo emprego como os pais pediam, começou a gravar vídeos.

Apesar de ter apenas um telemóvel modesto e não possuir um tripé para apoiar o aparelho ou lâmpadas para melhorar a iluminação, Lame alcançou a fórmula que o tornou uma celebridade mundial: zombar de gravações virais sobre truques para enfrentar problemas quotidianos – mas que na verdade não funcionam – e responder a estes conteúdos fornecendo soluções simples.

As expressões e gestos com as mãos, considerados engraçados pelos milhões de espectadores, fizeram o resto.

Um dos seus maiores sucessos foi o vídeo da banana, onde ele mostrou pela primeira vez como outro utilizador estava a descascar a fruta com uma faca afiada, enquanto ele simplesmente a pegava nas mãos e a descascava. Em seguida, apontou para a fruta com a mão, fazendo um gesto de: “É assim”.

Outra gravação que deu a volta ao mundo foi uma em que ele mostrava como uma mulher, que havia deixado as chaves do carro dentro com o filho, tentou alcançá-las com um pedaço de pau pela janela do veículo que estava entreaberta. No entanto, a certa altura, ela deixa cair o graveto e pede ao menino para o ir buscar para ela, o que o menino obedientemente faz.

Lame recriou o vídeo com um menino da mesma idade, mas em vez de tentar alcançar as chaves com o bastão, pediu ao menino que lhe entregasse as chaves e resolveu o problema.

Em poucas semanas, já tinha milhares de seguidores e hoje é o rei do TikTok, superando figuras conhecidas como o ator americano vencedor do Oscar Will Smith.

Mais do que mil palavras

Para Stevie Osagie, especialista em marketing e redes sociais, o fenômeno Lame se deve ao fato de “usar uma linguagem universal: a comédia”.

“O facto de não falar implica que não há barreiras entre eles. Não há uma única razão pela qual não possa ver o seu conteúdo”, disse à BBC.

Da mesma forma, Osagie afirmou que o jovem estava na hora e no lugar certos para se tornar a celebridade que é hoje.

“Quando ele começou, todos estavam presos em casa (por causa dos confinamentos devido ao coronavírus) e todos precisavam de algo para afastá-los da negatividade e do que estava a acontecer – e foi isso que chamou a atenção”, explicou.

“O meu rosto e as minhas expressões fazem as pessoas rirem”, disse ele ao The New York Times há alguns meses.

Ser sério compensa

Lame não se limitou ao TikTok e também produz conteúdo para outras redes, como o Instagram, onde tem 80 milhões de seguidores, oito vezes mais do que Mark Zuckerberg, fundador do Facebook e dono da plataforma.

No entanto, há alguns meses Lame sofreu uma queda acentuada de seguidores nesta última plataforma. A razão? A publicação de um post contra o racismo.

“As pessoas seguem-te por algo que tu fazes e de que elas gostam, mas se te desviares disso, perdes seguidores”, explicou Celia Tokosi, uma influenciadora africana, que vê o caso de Lame como um exemplo.

O seu impacto foi tão grande que em 2021 foi convidado para o Festival de Cinema de Veneza, apesar de não ter atuado em nenhum filme. Além disso, o jovem já gravou vídeos com atletas como o espanhol Carlos Sainz Junior e o brasileiro Vinícius Junior.

Em 2021, Lame recebeu o Prémio da Associação Nacional de Jovens Inovadores de Itália (ANGI) pela sua forma de comunicar e há poucos meses obteve a mais alta distinção no World Influencers And Bloggers Awards.