Google e o Facebook dominam publicidade móvel

DaveLawler / Flickr

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O Google e o Facebook dominam o mercado de publicidade móvel, que mais que duplicou o ano passado, para 17,9 mil milhões de dólares, e deverá voltar a crescer este ano, segundo um estudo publicado esta quarta-feira.

Os investimentos publicitários em dispositivos móveis aumentaram 105% em 2013 e estima-se que cresçam 75% em 2014, para mais de 31,4 mil milhões de dólares, de acordo com o trabalho divulgado pela empresa de pesquisa de mercado eMarketer, citado pela agência de notícias francesa AFP.

Esta evolução vai beneficiar principalmente os gigantes da indústria, realçou o estudo.

O Google está na liderança, com uma quota de mercado de 49,3%, mas baixou o seu peso face aos 52,6% registados em 2012.

Segue-se-lhe o Facebook, que registou o maior crescimento, obtendo 17,5% de quota de mercado.

O peso das receitas publicitárias no mercado móvel, que actualmente concentra boa parte das atenções dos investidores, face às receitas totais, será de 63% em 2014, contra 45% em 2013 e 11% em 2012, estimou a eMarketer.

A empresa prevê ainda que, em 2014, a quota de mercado do Google baixe para 46,8%, ao passo que o Facebook deverá ganhar terreno para os 21,7%.

Já o Twitter fica longe dos dois pesos pesados das receitas na publicidade móvel, com uma quota de 2,4% em 2013, seguido pelo serviço de ‘streaming’ de música Pandora, que detém 2,1% do mercado.

Em 2014, a eMarketer projecta uma subida do Twitter para os 2,6% e um recuo da Pandora para 1,7%.

/Lusa

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