Decisão de abandonar o país deixa sem emprego mais de 6 mil funcionários.
Seguindo o exemplo de outras marcas ocidentais de relevo, como Ikea, Nike ou Inditex (proprietária de títulos como a Zara ou Massimo Dutti), a H&M prepara-se para cessar definitivamente a sua atividade na Rússia, o que motivou enormes filas à porta das lojas nos centros comerciais de Moscovo. Apesar de as vendas da marca terem sido suspensas, as lojas reabriram esta semana para escoar algum stock antes do adeus definitivo.
A saída da Rússia, o seu sexto maior mercado, está a custar à empresa mais de 200 milhões de euros e a afetar 6 mil trabalhadores. As longas filas foram registadas fora das lojas H&M no centro comercial Aviapark de Moscovo, de acordo com as filmagens publicadas no Telegrama pelo jornal Baza, e no centro comercial Metropolis. “Bem, está a fechar, é por isso que estamos aqui parados”, disse uma cliente à Reuters. “Vou comprar o que quer que haja“.
Outra compradora, Ekaterina, disse, citada pelo The Guardian: “Infelizmente, a razão pela qual tudo isto está a acontecer é terrível. Tudo o resto não faz sentido, como é que vamos conseguir [sem a H&M]?”
Enquanto a marca sueca de mobiliário Ikea optou por realizar uma venda online a 5 de Julho, a H&M decidiu reabrir temporariamente as suas lojas. O segundo maior retalhista de moda do mundo depois da Inditex tinha 170 lojas na Rússia.
A H&M confirmou a existência de filas de espera nas lojas dos centros comerciais e disse que a maioria dos seus pontos de venda russos reabririam durante agosto ou setembro. O plano é mantê-los abertos “durante um período de tempo limitado até que a maioria do inventário restante tenha sido vendida”.
A H&M, que abriu na Rússia em 2009 e é proprietária de outras marcas de vestuário, incluindo Monki, Weekday e Cos, fez uma pausa nos seus negócios russos no início de março, após as sanções ocidentais contra Moscovo. Em meados de Julho, decidiu seguir outras, como a Nike, abandonando permanentemente o país à medida que a guerra prosseguia e os combates se deslocavam para o leste da Ucrânia.
“Após uma cuidadosa consideração, consideramos impossível, dada a situação atual, continuar os nossos negócios na Rússia”, disse no mês passado a chefe executiva da H&M, Helena Helmersson. “Estamos profundamente entristecidos com o impacto que isto terá nos nossos colegas”, referindo-se aos 6 mil funcionários da marca na Rússia.
A retalhista de moda TJX, sediada nos EUA, e o maior retalhista de moda LPP da Polónia decidiram vender os seus negócios na Rússia, enquanto a maior rival da H&M, a Inditex, ainda está a decidir se se retira de vez. O seu chefe executivo, Óscar García Maceiras, avançou aos acionistas no mês passado que iria continuar a acompanhar a situação.
