Mars Wrigley
Anúncio “Two is More Than One” do Twix
Segundo um regulador de publicidade britânico, o anúncio “Two is More Than One” do Twix incentiva a uma condução insegura.
Um anúncio televisivo do Twix foi proibido no Reino Unido depois de um grupo de reguladores da indústria do país ter considerado que promovia condução insegura.
O anúncio “Two is More Than One” mostra um condutor num automóvel vintage a ser perseguido numa estrada remota; para despistar o perseguidor, desvia-se bruscamente da estrada para um precipício.
O condutor aterra em segurança, de cabeça para baixo, em cima de um clone de si próprio e do seu carro (na posição normal). Juntos, com um Twix na mão, seguem pelo deserto enquanto o sol se põe.
O anúncio é uma interpretação absurda das barras duplas do famoso chocolate da Mars Wrigley, mas para os reguladores da Advertising Standards Authority (ASA), regulador independente de publicidade no Reino Unido que fiscaliza os padrões publicitários, o anúncio foi longe demais.
Numa decisão divulgada na semana passada, a ASA afirma que o anúncio incentiva a “condução perigosa” e proíbe a sua transmissão — na sua versão atual.
O absurdo e a fantasia são formas favoritas de os publicitários para vender produtos, desde doces a perfumes, diz a Fast Company, e a Mars Wrigley argumenta que o anúncio é “uma apresentação cinematográfica” ambientado “num mundo à parte que era absurdo, fantástico e afastado da realidade“.
Em vez de incentivar a condução insegura, a empresa argumenta que o anúncio usa narrativa imaginativa, elementos absurdos e estilo de Hollywood para transmitir a mensagem da campanha.
Além disso, a empresa observa que o Twix é conhecida por publicidade divertida e humorística, como “Ideologies“, o anúncio de 2012 que colocava o Twix esquerdo contra o direito.
A ASA não contestou que o anúncio tivesse um aspeto cinematográfico, mas manifestou objeções à ênfase que é dada à perseguição e velocidade, e, em última análise, o grupo considerou que o anúncio viola os padrões publicitários contra o incentivo à condução irresponsável.
“Considerámos que a ênfase numa perseguição, e a velocidade inerente a isso, e as manobras de condução seriam perigosas e irresponsáveis se emuladas na vida real numa via pública”, diz a decisão.
“Como considerámos que a condução retratada nos anúncios tolerava a condução insegura, o que parecia violar os requisitos legais do Código da Estrada, concluímos que os anúncios eram irresponsáveis“.
À hora desta edição, o anúncio ainda está acessível no canal de YouTube do Twix. À cabeça da longa lista de comentários, um utilizador comenta ironicamente que “estava a planear conduzir desta forma. Mas agora que o anúncio foi banido, já não o vou fazer”.
As ruas no Reino Unido são tão seguras que o anúncio da Twix colocava em causa a segurança das pessoas que por lá “compram” nas lojas sem gastar um tostão e “encontram” telemóveis e carteiras trazidos pela deslocação de ar até à palma das suas mãos…