“Não fica bem”: maior campanha de sempre da Wells causa impacto

O anúncio focado nas mulheres que temos visto nas televisões, ou na internet, não é sobre um evento ou sobre um filme.

“Não fica bem seres tão pequena com tanta atitude. Isso é de menino”.

“Onde vais tão maquilhada? Não fica bem“.

“Não fica bem falares das tuas dores, do teu prazer. E agora que és mãe, é que não fica bem”.

“Seres mãe de três filhos não fica bem no teu currículo”.

“A menopausa não fica mesmo bem“.

Estas frases, entre outras, são ditas por Marisa Liz num anúncio que já começou a passar nas nossas televisões, ou na internet.

Capta a atenção e o primeiro pensamento reacção do telespectador pode seguir para um encontro, para um evento que se vai realizar em defesa dos direitos da mulher.

Não, É uma campanha da Wells, a maior de sempre da marca.

No mês em que se assinalou o Dia Internacional da Mulher, o anúncio de um minuto aborda pressões da sociedade, da família, desde a puberdade até à menopausa.

São “expectativas impossíveis de alcançar“, reforça a marca da Sonae.

Marta Castro, directora de marketing, explicou que a Wells quer focar um assunto que continua a ser tabu em Portugal: menopausa.

“100% das mulheres vão entrar na menopausa, é uma inevitabilidade. Vamos viver um terço da nossa vida na menopausa e, mesmo assim, não nos preparamos para esta idade. Não pode ser, não faz sentido. Não é um tema só da mulher – é da família, do marido, dos filhos”, disse Marta, no +M.

A campanha é um investimento de 3 milhões de euros em comunicação, o maior valor de sempre da marca. Além do anúncio televisivo, há imagens espalhadas pelo país.

É uma campanha que vai se centrar também na puberdade: “Empodera esta construção da identidade em todas as fases da vida”, declarou a directora da Wells.