Sotheby's
A indústria dos diamantes já não é o que era. De quem é a culpa? Diamantes cultivados em laboratório.
As gigantes de diamantes naturais estão a cair em vendas,o que as obriga a reduzir os preços e a diminuir a produção. A grande De Beers já o confessou ao Financial Times: acumula atualmente a maior reserva de diamantes desde a crise financeira de 2008.
A empresa, que há muito domina o comércio de diamantes, registou uma queda de 20% nas vendas durante o primeiro semestre de 2024, em comparação com o ano anterior, e reduziu a sua produção em 20%.
A ascensão dos diamantes cultivados em laboratório, mais baratos e mais amigos do ambiente, é em grande parte responsável por esta mudança no mercado.
Estas alternativas são quimicamente idênticas aos diamantes naturais. São produzidas a uma fração do custo e podem ser fabricadas muito mais rapidamente. Em 2023, estes diamantes representavam 14,3% do fornecimento global de diamantes, e a sua quota continua a crescer, segundo dados da Morgan Stanley citados pela Forbes.
É uma tendência alargada à generalidade do setor do luxo, duramente atingido pela inflação e pela mudança de hábitos dos consumidores após a pandemia.
No entanto, os especialistas sugerem que os diamantes naturais não estão totalmente fora de cena. Embora o preço acessível dos diamantes cultivados em laboratório possa diminuir o seu atrativo de luxo, as pedras naturais continuam a ter valor para os consumidores que procuram exclusividade.
A De Beers lançou uma campanha de marketing com o objetivo de reafirmar o carácter desejável dos diamantes naturais. À medida que o mercado evolui, as empresas de diamantes tradicionais poderão ter de diversificar as suas ofertas ou concentrar-se na comunicação do valor único das pedras naturais para recuperar o seu lugar no mercado de luxo.
