Campanha da Zara com modelo com sardas causa polémica na China

Uma campanha para uma nova linha de cosméticos da marca espanhola Zara despertou grande atenção por causa da escolha da modelo Jing Wen, conhecida pelas suas sardas. A escolha da modelo provocou reações significativas entre utilizadores da rede social Sina Weibo, uma das mais populares no país.

Segundo um artigo da BBC, divulgado no sábado, ter a pele clara e sem manchas tem sido uma regra de beleza há décadas naquele país e no restante leste asiático. Desde que a Zara lançou a campanha, na sexta-feira, muitas pessoas na China mostraram-se confusas diante da decisão da marca de apresentar uma modelo com sardas.

Houve quem tenha considerado a modelo “feia”. Outros questionaram se a Zara estava a “insultar” ou “difamar os chineses”. “Fotos com uma modelo asiática com sardas e um rosto redondo e inexpressivo leva a impressões equivocadas dos ocidentais quanto às mulheres asiáticas e podem levar ao racismo”, foi um dos comentários.

De facto, as sardas – nome dado às manchas causadas pelo aumento da melanina, o pigmento que dá cor à pele – são raras em chineses, informa a BBC. Apesar das críticas, com muitos a afirmarem que a campanha tornou o povo chinês “feio”, outros pediram mais esforços no país para que as pessoas aceitem a sua beleza natural.

A modelo Jing Wen, que é da cidade de Guangzhou, no sul da China, tornou-se um rosto conhecido no mundo da moda nos últimos cinco anos, sendo modelo de uma série de marcas de luxo e roupa casual, como a Calvin Klein e a H&M.

Embora não tenha comentado a controvérsia gerada pela campanha, Jing Wen falou sobre as inseguranças que já teve por causa das sardas. “Em pequena, odiava-as, porque os asiáticos normalmente não têm sardas”, disse à Vogue, em outubro de 2016. “No ensino secundário, sempre tentei cobri-las, mas agora está tudo bem. Gosto delas, e isso basta”.

Em entrevista ao site Pear Video, um representante da Zara indicou que a campanha foi direcionada para o mercado global e não especificamente para a China. “A estética do povo espanhol é diferente. Os nossos modelos são fotografados sem artifícios e as fotos não são modificadas”, contou.

Jing Wen “sempre teve esta aparência, o seu rosto não foi alterado, ela foi fotografada ao natural”, acrescentou.

A resposta da Zara levou dezenas de milhares de utilizadores da rede social Sina Weibo a comentarem o assunto, com muitos a aplaudir a decisão da marca de não modificar de forma digital o rosto da modelo e a expressar a sua indignação por a mesma estar a ser criticada por pessoas do seu próprio país.

“Esta modelo chinesa sofre discriminação dos seus compatriotas”, escreveu um dos utilizadores. Outro questionou: “Quanto complexo de inferioridade o povo chinês tem?”.

Muitos elogiaram a beleza natural de Jing Wen, incentivando a criação de mais campanhas para a aceitação de diferentes perceções sobre a beleza. “As ideias do que é esteticamente agradável são demasiado restritas para muitas pessoas”, afirmou um utilizador. Outro apelou a “mais diversidade estética”.

Outros utilizadores voltaram as suas críticas para o governo, afirmando que este fomenta uma “um ataque contínuo a marcas estrangeiras, sob o disfarce de patriotismo”. O China Daily, controlado pelo Partido Comunista chinês, referiu que as queixas contra a nova campanha ajudam a “evitar que a imagem da nação seja prejudicada”.

Houve também quem apontasse semelhanças entre a polémica da Zara e a recetividade de uma campanha da marca Dolce & Gabbana (D&G), veiculada no ano passado, que apresentava uma modelo chinesa a comer pizza e massa com pauzinhos, criticada por ser considerada “culturalmente insensível”.

Para alguns dos utilizadores das redes sociais, desde o incidente da D&G, “criticar empresas ou indivíduos por supostos insultos ao público chinês” tornou-se um hábito. Para outros, as críticas à Zara são um “exagero”.