ZAP // Mark Knol / Flickr; Quote Catalog; Pixabay
Amazon e TikTok lideram na preferência dos consumidores sobre publicidade. YouTube e Spotify… depende de quem responde.
Por princípio, a maioria dos consumidores prefere navegar pela internet sem ver publicidade.
Mas, entre os que vêm, a Amazon é a plataforma onde os consumidores preferem ver anúncios.
Pelo menos é essa a conclusão do estudo Kantar Media Reactions, no Brasil, que coloca o TikTok no segundo lugar.
Os consumidores justificaram: os anúncios da Amazon são os mais relevantes e os do TikTok são os mais divertidos.
O portal Meio e Mensagem destaca duas divergências relacionadas com YouTube e Spotify.
Sobretudo no YouTube: para os profissionais do marketing, é a plataforma preferida para ver anúncios – valorizam os esforços da plataforma em garantir maior segurança de marca, tal como Netflix e Google fazem; mas para os consumidores no geral, nem aparece na lista.
Já o Spotify é a 5.ª preferida na lista dos profissionais de marketing, mas não aparece na lista dos consumidores.
Por outro lado, Amazon e TikTok lideram na preferência dos consumidores, mas não chegam ao mesmo patamar entre os profissionais de marketing globalmente.
No Brasil, os mesmos profissionais confiam muito menos no X: eram 22% a confiar, agora são 12%.
A nível global na América Latina, os profissionais elegeram Google, Instagram, YouTube, Mercado Livre e TikTok como as melhores plataformas de anúncios.
Ponto importante: os consumidores estão mais disponíveis para ver anúncios – eram 38% no ano passado, agora são 47%.
